整合營(yíng)銷傳播，簡(jiǎn)稱IMC，是傳統(tǒng)廣告與營(yíng)銷傳播理論的革命性創(chuàng)新。這是一種戰(zhàn)略管理工具，要求企業(yè)投資于傳播活動(dòng)，并獲得相應(yīng)的投資回報(bào)。

　　整合營(yíng)銷就是對(duì)營(yíng)銷傳播進(jìn)行策劃，對(duì)各種營(yíng)銷手段和手段進(jìn)行系統(tǒng)的組合。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的巨大沖擊，受眾不僅是被動(dòng)的信息接受者，更是主動(dòng)的搜尋主體，甚至是傳播者。

　　整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，運(yùn)用各種接觸方式，傳達(dá)品牌統(tǒng)一的聲音和形象，注重與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，關(guān)注“利益相關(guān)者”的利益相關(guān)者。

　　因此，整合營(yíng)銷需要以目標(biāo)用戶為核心，通過(guò)所有與目標(biāo)人群相關(guān)的溝通工具和渠道進(jìn)行傳播。

　　互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷特點(diǎn)。

　　先要清楚的是消費(fèi)者在消費(fèi)什么。

　　營(yíng)銷將消費(fèi)分為理性消費(fèi)與感性消費(fèi)。

　　在營(yíng)銷學(xué)上，我們更需要來(lái)自于情感上的追求，需要來(lái)自于產(chǎn)品的感性需求。

　　決定消費(fèi)的內(nèi)含性，就要提取出可營(yíng)銷的關(guān)鍵要素。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素提取。

　　在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間，實(shí)現(xiàn)可傳播的關(guān)鍵元素是執(zhí)行過(guò)程中最重要的部分，

　　如今互聯(lián)網(wǎng)熱詞、抖音微博中流行的言論或詞語(yǔ)等。

　　外部顯示元素，如形象代言人、漫畫漫畫等。

　　把握好市場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)奏是關(guān)鍵。

　　有節(jié)奏的投放

　　1.確定投入的資源

　　2.確定投放時(shí)間

　　3.溝通的渠道

　　營(yíng)銷傳播的渠道

　　話題索引

　　搜索引擎

　　視頻傳播

　　熱點(diǎn)傳播

　　造勢(shì)傳播

　　最終對(duì)整體效果進(jìn)行評(píng)估，基本上是比較完整的營(yíng)銷。

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